Техзадание для копирайтера: Как грамотно составить
Чек-лист для копирайтера
Чтобы написать грамотный текст, которым пользователи будут охотно делится на своих страницах в соцсетях и на форумах, а поисковики выведут в топ, копирайтер должен получить подробное, четко сформулированное техзадание.
Текст и требование к нему
Техническое задание должно содержать весь список требований по содержанию, объему, структуре текста, главные и рекомендуемее «ключи» и тезисы.
Длина текста
Универсальных стандартов по длине текста нет. Под каждую задачу нужен индивидуальный подход (в разумных пределах), который зависит от того:
информационный, коммерческий или развлекательный текст;
темы;
страницы, где будет размещен контент;
размеры и структуры текстов у конкурентов на сайтах.
— Важно! Информационная статья позволяет и даже требует средних и даже больших объемов, продающий текст должен быть лаконичным, но в полном объеме раскрывать тему.
Оптимальный размер текста под конкретное ТЗ: как определить
Определить можно «вручную»:
изучить контент конкурентов на раскрытие темы и объемы;
исходя из этого, решить для себя, какой должен быть размер текста.
Можно решить эту задачу и при помощи автоматических сервисов, к примеру, от Serpstat.
Текст и его структура
Грамотная структура текста, говорит о его качестве, это требование должно быть оговорено в техническом задании.
— Важно! Успех текста зависит от того, насколько разнообразна структура.
Вот главные требования, которые нужно обязательно оговорить в техзадании по разметке и структуре статьи/текста:
h1 – заголовок (Название статьи);
h2 – подзаголовки (не менее 2-х, но желательно 4-5);[img]file:///C:/Users/Hi-tech/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image001.gif[/img]
Списки маркированные и нумерованные;
Графика: таблицы/формулы;
Инфографика;
Медиаконтент: картинки и видео;
Вставки: блоки сравнения;
Меню (навигационное), если текст большой и сложно структурированный.
— Важно! Чем больше текст, тем больше должно быть подзаголовков, иллюстраций, инфографики.
Картинки: где найти
Авторитет текста подкрепляется качественными картинками. Это может быть уникальный авторский фотоконтент, фотошоп и коллажи. Можно и нужно использовать стоки изображений. В Инете есть платные ресурсы, а есть и бесплатные. Картинки должны быть высокого качества. Рекомендую использовать бесплатные стоки изображений:https://pixabay.com/;https:// designerspics.com/;https://gratisography.com/ и т.д.
Хороший источник фото и картинок в Yandex, Google, mail.ru, важно брать изображения без водяных знаков и знака копирайта. В противном случае нужно выбрать лицензию с разрешением использовать изображение.
Уникальность контента выше 90%: зачем?
ПоисковикиGoogleиЯндексв качестве одного из важных критериев ранжирования текстового контента используют уникальность текстов.
В сети есть много ресурсов предлагающих онлайн услуги по определению уникальности. Самые популярные из них:
Адвего,
text.ru,
content-watch.ru,
etext.ru,
textovod.ru.
Они предлагают, как бесплатные услуги, так и платные в большем объеме и быстрее.
Перелинковка: как построить
Чтобы ссылочная масса была равномерно распределена, перелинковка страниц должна быть четко продумана. Значение страницы поисковые системы определяют по количеству входящих ссылок. Поэтому при составлении техзадания нужно указать:
количество ссылок. На 1000 знаком - 1-2 ссылки, но для больших информационных статей может быть и больше;
текст ссылки (анкор) должен соответствовать той странице, на которую эта ссылка ведет;
главное поле для добавления ссылок – целевые страницы/разделы/категории/смежные статьи;
ссылочная масса должна равномерно быть распределена по тексту;
атрибут title нужно прописать для всех ссылок.
— Важно! Добавляют только полезные для пользователя ссылки.
Ставить ссылки не рекомендуется:
На главную страницу (может сбить пользователя);
На служебные (технические) страницы;
на товарные страницы.
Запрещено:
замыкать ссылку страницы на себя;
делать несколько ссылок в одном тексте на ту же страницу;
в одном тексте размещать ссылки с одинаковыми анкорами;
начинать со ссылки предложение/абзац/текст.
Исходящие ссылки: для чего нужны
Когда в тексте приводятся комментарии экспертов или цитаты выдающихся представителей науки, культуры, общественного мнения нужны ссылки на источники. Это повышает весь статьи у пользователей. Это особенно актуально для тематических политических, экономических, медицинских сайтов. Google их пропускает через специальный фильтр YMYL - Your Money Your Life. Есть методики, как вывести сайт из-под такого фильтра.
Ключевые слова: список
Чтобы статьи соответствовали запросу потенциальных пользователей/клиентов сайта нужно создать семантическое ядро, без него вы получите хорошие статьи, которые не приведут к вам новых посетителей.
Семантическое ядро: для чего
По сути, семантика сайта (Семантическое ядро) – это совокупность слов и словосочетаний точнее всего описывающих товары, деятельность, услуги, о которых идет речь на сайте.
Главный ключ – самое высокочастотное слово;
Ключи – важные слова с убывающей частотой, которые ранжируются вместе главным ключом.
Создавая семантическое ядро, сео-специалист вначале собирает информацию о том, что ищут потенциальные пользователи в сети. Когда данные собраны – он создают под целевые запросы посадочную страницу. В результате страницу чаще посещают, продвижение более эффективно.
Семантическое ядро можно собрать вручную или автоматически при помощи специальных ресурсов. В Гугле это Google Ads , в Яндексе -Яндекс.Вордстат. Еще один сервис Serpstat.
Serpstat: как собрать «ключи»
Берем запрос (слово) и подбираем ключи для нужного нам региона. Для этого в сервис Serpstat вносим «ключ» и заходим в поисковик Google. Рекомендуется использовать фильтры, чтобы исключить фразы с низкой частотностью и ошибками в написании.
На выходе получаем запросы и создаем колонки и , чтобы написать техническое задание. Когда первая часть задания завершена, выгружаем в формат таблицы Google и очищаем от похожих фраз и мусора.
Что это за минус-слова зависит только от сайта, на который собирается семантическое ядро.
Так же очищаем список от названий:
конкурентов;
марок автомобилей, которых у вас пока нет в продаже;
запчастей не из основного запроса выделяете в отдельный кластер;
топонимов, не соответствующих региону доставки.
В итоге у нас получается список ключевых слов, который вы вносить в ТЗ для копирайтера.
В Serpstat есть «Текстовая аналитика» - специальный инструмент, который позволяет проанализировать, ничего ли не упущено.
Планировщик Google Ads: как найти ключевики
Наличие активных кампаний гарантирует точную частотность запросов, в отсутствие кампаний – будет указан лишь диапазон частот.
Найдем ключевики в Google Ads по следующему алгоритму, выбираем опции:
«Инструменты и настройки»;
«Планировщик ключевых слов»;
«Найдите новые ключевые слова»;
вводим ключ;
задаем регион поиска.
Как и в сервисе Serpstat в Google Ads, можно уточнить какие ключи участвуют в ранжировании страницы.
LSI слова: определить нужные
Для определения важных LSI (Latent Semantic Indexing) слов нужно учитывать и околотематические поисковые запросы, такие как:
синонимы;
транслитерации;
сленг;
общие тематические слова.
Благодаря тому, что система LSI-слов соотносит базу «ключей» с пользовательскими запросами, можно:
с помощью интересного и качественного контента улучшить поведенческие факторы;
повысить ранжирование статьи;
с помощью синонимом снизить показатели спама;
при помощь вирусного контента нарастить естественным путем ссылочную массу.
— Важно! LSI слова в тексте повысят рейтинг старинцы, так как качественный контент одна из целей Google.
Формируем список «ключей»
Список ключевых слов должен включать запросы:
ВЧ – высокочастотные;
СЧ – среднечастотные;
НЧ – низкочастотные;
транзакционные;
геозапросы.
Плюс к этому нужно указать торговое предложение (уникальное) вашего ресурса.
Вводные или стоп-слова для текстов
Стоп-слова – единицы речи «без смысла» (вводные слова, предлоги, союзы). В тексте их должно быть не много. Самая оптимальная концентрация – 30% к общему количеству слов.
Идея для тезисного плана текста
Чтобы копирайтеру было легче понять поставленную задачу, нужен ныжен тезисный план будущей статьи. В помощь специализированные ресурсы: Arsenkin.ru, Serpstat, Ahrefs.
Для западных проектов: Soovle, BuzzSumо и Answerthepublic.
Можно собрать тезисы для плана из обучающих семинаров или курсов.
И в завершение, напомним главное:
Нет четких стандартов размера текста. Каждая статья индивидуальна в зависимости от тематики, целей и задач ресурса, а также аналога у конкурентов.
Грамотная структура статьи – основа ТЗ.
Фотостоки и поисковики в помощь для подборки изображений.
Помните, чтобы получить от копирайтера качественный текст – дайте ему грамотное ТЗ.
Нужна помощь с разработкой или внедрением ИИ?
Обсудить проект →